雖然我國保健食品市場發展向好，但目前仍存在市場監管一定程度上限制產品創新、產品功能同質化嚴重、消費者更多細分化的保健需求難以滿足、部分企業的虛假宣傳造成消費者對其不合理認知和心理預期等問題。例如2018年底的權健事件，反映了部分消費者對保健食品認知和使用存在的誤區—認為保健食品能治病。消費者對保健食品的不合理認知，說明仍需對消費者不斷進行科普教育。

在此背景下，有相關人士提出發展建議，一是國內企業可通過收購國外優質企業，補齊產品矩陣，滿足消費者細分化需求；這是因為目前我國對跨境電商監管較為寬松，進口產品僅需在國家規定進口清單內和滿足生產國上市許可，即可向國內消費者展開零售，無需按照國內監管獲得注冊證書或備案憑證。在國內保健食品產品功能聲稱及產品創新受限，同時消費者保健需求日益細分化多樣化的情況下，一些國內無法申請的產品功能可以通過收購國外優質企業補充產品矩陣，搶占市場份額。而目前保健品是海淘用戶經常購買的品類之一，且用戶對保健品的購買呈上升趨勢，說明消費者對進口保健產品認可度較高，習慣通過海淘購買保健相關產品

二是通過國家監管+企業自律，加強消費者宣傳教育，建立其對保健食品的正確認知，重塑消費信心。國家方面：加強市場監管，大力打擊假冒偽劣產品，提高保健品生產的準入門檻，對于銷售假冒偽劣產品的個人和商家處以重罰；建立保健品行業從業人員持證上崗的制度，要持證宣傳、銷售，而且建立懲罰措施，對于違規者取消其資格證；嚴格加強保健品的廣告宣，包含電視廣告，戶外廣告，各種媒介廣告，還有個人私下的虛假宣傳。同時有關部門也積極加強對保健食品的科普宣傳，引導消費者正確認識國產保健食品。

企業方面：需要自律和合規發展，減少虛假宣傳和欺詐，正確對產品進行宣傳和消費者教育，重塑消費者信心。對于保健品的功效，企業必須要有大量的科學的依據和數據，特別是自己的產品，有什么樣的功能、實驗數據在哪里、銷售數據在哪里以及對比數據在哪里，用科學與數據支撐出產品的嚴謹性。

觀研報告網發布的《中國保健食品行業發展趨勢分析與投資前景預測報告（2022-2029年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。

行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。